2025年聊城市广告服务高质量发展媒企对接活动举行

5月29日，一场政府搭台、媒企互促的(de)盛会(shènghuì)在市会议接待中心隆重启幕。当日，由聊城市市场监督管理局、聊城市新闻(xīnwén)传媒中心主办的“汇聚媒企新动能，激发消费新活力(huólì)”2025年聊城市广告服务高质量发展媒企对接(duìjiē)活动举行。本次活动吸引了100余家媒体和企业参与，通过媒企面对面的方式，激发广告业在支持产业发展、提升(tíshēng)品牌价值、释放消费活力等(děng)方面的新动能，并为大家送上诚意满满的发展“大礼包”。

　　公益广告创新大赛(dàsài)启动仪式

　　会场外，人头攒动，热闹非凡。40家“聊城优品”品牌(pǐnpái)商全景式展示(zhǎnshì)特色创新产品，东阿阿胶、中通客车、临清轴承等行业龙头品牌集中亮相(liàngxiàng)，以硬核实力彰显新质生产力，展示我市(wǒshì)高质量发展成果。

　　会场(huìchǎng)内，伴随着(zhe)掌声和欢呼声，“景阳冈酒业杯”2025聊城公益广告创新大赛正式启动。本次大赛以创意传播赋能城市品牌建设，助力聊城打造兼具文化厚度与时代精神(shídàijīngshén)的“两河明珠”城市IP。

　　共筑广告产业生态圈(shēngtàiquān)

　　媒体是(shì)企业的友好(yǒuhǎo)伙伴，宣传投放是企业提升竞争力的关键武器。

　　活动现场，主办方特邀6位嘉宾进行交流分享(fēnxiǎng)，一场“头脑风暴”如约而至，参会者们热情高涨。聊城市新闻传媒中心总编辑玄志刚作为首位分享嘉宾，以《全媒体传播 全链条服务 全市场开拓》为主题，重点分享了“我们(wǒmen)有(yǒu)什么(shénme)”“我们能做什么”的(de)实践成果，深入浅出地解答了“媒体如何助推企业发展”这一课题。

　　聊城市新闻传媒中心展示全媒体(méitǐ)传播实践成果

　　“我们不仅传递宣传信息，更能进行资源整合、文化输出、技术引领、价值提升的综合实践，完成‘声量(shēngliàng)→流量→信任(xìnrèn)→价值’的完美闭环。”玄志刚介绍，聊城市新闻传媒中心拥有新闻发布(fābù)平台(píngtái)(píngtái)、商务发布平台、“两河雄鹰”短视频生产发布平台、“两河智云”大数据(shùjù)云平台、“两河明珠”国际传播平台、“学习强国”运维平台、“惠生活”全民促消费平台、“两河喜鹊”新时代文明实践志愿服务平台、“两河思政课(sīzhèngkè)”网上网下宣讲平台、“两河好少年”青少年网上文明实践基地平台、“两河先锋”第一书记(dìyīshūjì)助力乡村振兴电商直播孵化平台等众多“新闻+政务(zhèngwù)+商务+服务”平台，具有融媒宣传·国际传播、央级媒体·密切(mìqiè)对接、舆情监测·数据开发、创意视频·影视创作(chuàngzuò)、策划营销(yíngxiāo)·品质活动、网络视听·出版发行、IP孵化·直播运营、数字产业·人工智能等现代传媒手段。

　　山东广播(bō)电视台生活农科管理运营中心副总监李颖以《新玩法创造新价值(jiàzhí)》为题，结合“因为有效 所以选择”“全媒报道策划 全平台发布 破圈传播”“案例(ànlì)分析”“借势政府优势IP 精准对接市场资源 赋能产品销售”“农业品牌赋能 田垄上的宣传员”“头部(tóubù)带货主(huòzhǔ)播 助力品牌电商新增长”“品效销合一活动”等(děng)经验成果，从多个角度进行了全方位的分享。

　　风声集团总经理王永春以《全链整合营销服务商》为题，对(duì)(duì)企业发展、服务资质、服务深度、服务内容以及服务案例等作了介绍，尤其对企业的广告业务(guǎnggàoyèwù)板块、生活服务业务板块等核心(héxīn)业务作了深度讲解。

　　美团(měituán)北区公共事务总监张聪以《美团赋能本地商家》为题，重点围绕持续推动服务零售和商品零售在需求侧(cè)和供给侧的数字化升级、“短链+密仓+分钟达(dá)”随时送等“零售+科技”的战略方向(fāngxiàng)进行了全景图像展示。

　　北京海右天成科技有限公司总经理宋正以《媒介技术发展(fāzhǎn)(fāzhǎn)与AI提效》为题，重点(zhòngdiǎn)介绍(jièshào)新媒体的新技术和新发展，围绕AI智能内容生产、AI辅助内容审核、AI跟“我”有什么关系，以及怎样使用新技术助推商业发展等方面，结合大量案例，作了深入分析。

　　“文化与创新，是品牌的(de)永恒驱动力。”山东景阳冈(jǐngyánggāng)酒业(jiǔyè)集团股份有限公司品牌总监崔存辉说，景阳冈酒业集团制定(zhìdìng)了全面的广告策略，旨在提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进产品销售(xiāoshòu)，实现品牌升级。集团积极拥抱互联网，通过电商促销售树品牌，提升品牌影响力。

　　护航广告业规范发展(fāzhǎn)

　　广告业，作为(wèi)现代服务业与文化产业的交汇点，是引领消费潮流、激发内需潜力(qiánlì)、拉动经济增长的关键力量。近年来，国家层面频出重拳，优化政策环境，为新时代广告产业的高质量发展铺设了坚实(jiānshí)的基石(jīshí)。

　　“聊城(liáochéng)优品”品牌展示

　　近年来(jìnniánlái)，我市积极探索数据共享与智能(zhìnéng)分析机制(jīzhì)，整合12315投诉举报、网络舆情监测等(děng)多元数据，形成高效、精准(jīngzhǔn)的监管体系。创新施行(shīxíng)“数据分析—定向监测—整改反馈”闭环管理，有效降低投诉举报量，2024年，全市虚假广告投诉举报同比下降10.63%。我市将促进广告行业发展纳入聊城市场监管系统“抓改革 促创新 持续优化营商(yíngshāng)环境13条重点举措”。聚焦医疗、食品等重点民生领域，发布企业行政合规指导事项21项。积极举办合规培训，2024年以来(yǐlái)，累计举办专题培训12场次，覆盖从业人员500余人次，行业合规水平显著提升(tíshēng)。

　　会议(huìyì)现场，聊城市市场监督管理局重点(zhòngdiǎn)推出聊城市市场监管广告数字监管智慧服务一体化(yītǐhuà)平台，开启“一键审核”线上审查，协助企业把好广告发布关。

　　工作人员通过讲解广告发布预审、违规广告随手拍、广告合规(héguī)小课堂等功能板块，向与会者全面展示市市场监管局的(de)多项创新(chuàngxīn)举措：通过“一键审核”线上(xiànshàng)审查，为广告主企业等相关单位提供广告发布前合规预审服务；创新拓展违规广告线索发现、收集渠道，发动社会(shèhuì)(shèhuì)力量参与治理，实现社会共治；普及广告相关法律法规、分享广告业最新趋势等，提升消费者辨识能力和消费信心，促进广告业服务经济社会(jīngjìshèhuì)高质量发展。

　　赋能经济发展数据亮眼(liàngyǎn)

　　广告业是经济发展的“晴雨表”、品牌建设的“助推器(zhùtuīqì)”。

　　聊城市以(yǐ)“广告惠农助企”为引擎，以“社会共治”为路径，以“服务高质量发展(fāzhǎn)”为目标，推动广告资源向乡村振兴倾斜，为农产品品牌(pǐnpái)量身打造包装，精心策划营销活动1000余场。精心构建(gòujiàn)“政府监管+行业自律+公众参与”的广告治理新生态。在莘县试点(shìdiǎn)开展(kāizhǎn)网约配送员“先锋骑士”社区广告治理试点行动，吸纳130余名外卖、快递配送人员参与，收集(shōují)有效线索12条。推动广告业与文旅、健康、教育等产业深度融合(rónghé)，全面激活广告产业要素，打造了一批具有聊城特色的文化IP和品牌标杆，为聊城市高质量发展注入了新的动力。通过美团优选(yōuxuǎn)“新兴计划”签订意向订单5000余万元。

　　创新举办聊城市首届助农广告节，组织150余家广告企业、媒体和高校组成服务团队，深入农业基地开展“设计下乡”活动，免费为农户设计包装、宣传海报(hǎibào)等作品1380件；通过短视频(shìpín)、微电影等新媒体形式发布(fābù)助农广告2000余条。活动累计(lěijì)为农业经营主体节省广告成本1200万元，相关经验(jīngyàn)获中央和省级(shěngjí)媒体专题报道。2024年，全省广告助力乡村振兴工作现场会在我市成功举办。

　　“当前，聊城市正处于黄河流域生态保护和(hé)高质量发展(fāzhǎn)、绿色低碳高质量发展先行区等重大战略叠加期，广告业(guǎnggàoyè)发展面临着前所未有的机遇(jīyù)。下一步，聊城市市场监督管理局将持续深化服务(fúwù)，锐意革新，制定广告产业服务能力提升10项清单，统筹开展广告合规助企工作。”聊城市市场监督管理局党组书记、局长陈玉国表示。

　　文/李兆宪 刘男(liúnán) 图/吴建正