茶饮赛道进入“IP深水区”：KOI品牌凭芝麻街联名再树行业新范式

据红餐(hóngcān)产业研究院调研，超九成现制饮品消费者对现制饮品新品持开放态度，其中77.8%的(de)现制饮品消费者表示会尝试新品，“创新产品”已成为消费者选择品牌的核心因素，而头部品牌正通过“高频上新+IP联名(liánmíng)”构建差异化壁垒。近日，国际化连锁茶饮品牌KOI可宜宣布与经典IP芝麻街(zhīmájiē)联名，推出三款联名限定新品及三款主题周边，以“产品创新+情感共鸣”双策略抢占(qiǎngzhàn)儿童节消费热点(rèdiǎn)。此次合作不仅是KOI品牌深耕产品力的又(yòu)一力证，更彰显其作为20年国际品牌(guójìpǐnpái)的运营智慧。

KOI可宜×芝麻街，跨越半个世纪的快乐共鸣(gòngmíng)

IP赋能(fùnéng)：芝麻街的全球影响力

诞生于1969年的《芝麻街》，是(shì)美国公共广播协会（PBS）制作的殿堂级儿童教育节目，是迄今为止获得艾美奖最多(zuìduō)的儿童节目之一，累计(lěijì)斩获153项艾美奖（截止(jiézhǐ)2009年）。此次联名选择Elmo（艾摩）、Cookie Monster（甜饼怪）、Big Bird（大(dà)鸟）三大经典角色，既唤起80/90后童年记忆，又精准触达亲子(qīnzǐ)家庭客群。

品牌(pǐnpái)底蕴：KOI可宜的全球化基因

自2006年创立以来(yǐlái)，KOI茶饮始终秉持“让全世界的(de)人因为喝到一杯好茶而感到(gǎndào)快乐”的初心，在全球15个国家开设超600家门店。品牌以“现制手摇茶饮”闻名，十分重视产品原料品质(pǐnzhì)，一直坚持使用(shǐyòng)经过515项SGS500检测的茶叶原料，并坚持珍珠留存(liúcún)2小时、茶汤留存3小时、波霸留存3小时保证(bǎozhèng)新鲜口感，过期则废弃的准则。此次联名，正是其“本土化创新+全球化视野”战略的缩影。

KOI可宜以三大联名(liánmíng)饮品诠释“快乐哲学”

1. 【艾摩萌旋风(xuánfēng)】杨梅果茶（0香精、0色素、0添加剂）

以芝麻街人气角色Elmo为灵感，采用浙江仙居东魁杨梅为原料，颗颗果实肉厚核小（乒乓球同款Size）。茉莉花茶底(dǐ)搭配杨梅的酸甜，复配出层次分明的夏日风味，满满杨梅让你感受Elmo的同款开心笑脸，传递(chuándì)“喝出(hēchū)好心情(xīnqíng)”的产品理念。

2. 【甜饼怪热爱(rèài)】饼干奶茶

饼干(bǐnggān)疯狂爱好者Cookie Monster也(yě)入坑的饼干奶茶，将Lotus比利时焦糖饼干碎、饼干酱与(yǔ)玛奇朵结合。作为「全球(quánqiú)挂壁饼干奶茶首创者」，KOI奶茶使用品牌独有的挂壁工艺(gōngyì)将浓郁饼干酱均匀分布在杯壁，每口都能尝到饼干颗粒与红茶的回甘，满足感爆棚！

3. 【大鸟奇遇记】凤梨(fènglí)芒果

取材(qǔcái)「中国菠萝之乡」广东徐闻的凤梨，搭配柔软香甜的芒果打造双重(shuāngchóng)热带风味。并在饮品中添加大颗凤梨果肉，咀嚼间更显饮品的丰富层次。双重果香+大颗果肉，夏日风情扑面而来(pūmiànérlái)，让你一口入魂！

三款(sānkuǎn)周边+两重套餐激活消费全场景

值得一提的是，值此新品上线之际，KOI品牌推出三款(sānkuǎn)限量周边(zhōubiān)，即【甜饼(tiánbǐng)怪NomNom冰箱贴】【艾摩Friends冰箱贴】【HELLO！甜饼怪·环保(huánbǎo)袋】【HELLO！艾摩·环保袋】【KOIx芝麻街主题贴纸】，并以此为基础推出两大套餐活动：

1.单杯联名饮品(yǐnpǐn)：+3元得联名冰箱贴，+5元得联名环保袋；

2.交个朋友·双杯(shuāngbēi)套餐：联名(liánmíng)新品任选两杯，即赠联名冰箱贴*1（2款随机）；

3.一起逛街·双杯套餐(tàocān)：联名新品任选两杯，即赠(jízèng)联名环保袋*1（2款随机）。

注意：联名周边、杯套及(jí)纸袋数量有限，先到先得！上饿了么购买(gòumǎi)同款新品，同样get联名周边！

从一杯奶茶到(dào)一场跨世代的情感共振，KOI可宜再次证明：茶饮的终极竞争力，在于用产品讲述故事的能力。当艾摩(dāngàimó)的红色旋风席卷门店，当甜饼怪的饼干香气飘向全球，这个拥有20年积淀的品牌，正以“快乐”为通用(tōngyòng)语言，书写国际连锁品牌的下一章(yīzhāng)。